Video Marketing en Barcelona, las 4 variables del éxito.
El video Marketing es la herramienta audiovisual del marketing online que utilizamos en la estrategia de contenidos. Estos videos los conceptualizamos desde la mirada online y las redes sociales buscando crear videos “compartibles” y adaptados a las diferentes momentos de la vida digital de nuestro target, o sea ver en que momento del funnel de conversión se encuentra y en qué red social está.
Un vez tenemos claro nuestro target o nuestro buyer persona y sepamos en que momento del embudo de conversión queremos incidir tenemos 3 variables que son fundamentales para aprovechar el momento de atención que nos presta el espectador.
Hay 3 variables que debemos tener en cuenta.
CREATIVIDAD
No se trata de informar, se trata de comunicar. Y como nos explica Dominique Wolton en su libro Informar no es comunicar la información no crea comunicación. Yo añadiría que tampoco crea conocimiento ni recuerdos. La creatividad es el catalizador para hacer que los datos y la información creen vínculos con las marcas, las empresas o las ideas.
Cuando hablamos de creatividad no solo estamos hablando de publicidad, hay que buscar la creatividad en la forma de presentar un tutorial o un resumen anual de una empresa, siempre debemos hacer algo.
DURACIÓN: MENOS ES MÁS
Menos es más!, mucho más. Videos cortos, con impacto y con una Call to Action ligada al contenido es una buena forma de empezar a trabajar en la parte superior del funnel de ventas.
Hay una receta simple: menos es más. Simple pero complicada de llevar a cabo.
Nuestra experiencia es que las organizaciones y empresas que hace tiempo que trabajan el audiovisual lo tiene muy claro y buscan brevedad. Hay que saber encontrar el equilibrio entre la cantidad de información y el tiempo.
Divide y vencerás. Muchas veces es mejor crear varias piezas que una entera que abarque todo lo que el cliente desea comunicar.
CALIDAD: LA CALIDAD ES EL MENSAJE
Definir calidad audiovisual hoy en día es entrar en un problema filosófico sobre la estética de la comunicación de masas que no nos llevaría a ningún sitio. Lo simple vende muchísimo y lo complejo también, depende del contenido. Una persona hablando a la cámara del móvil puede darnos una sensación de proximidad increíble y nos puede dar consejos muy útiles de forma inmediata, paralelamente a veces debemos crear producciones audiovisuales complejas para transmitir emociones y crear visualizaciones memorables.
Podríamos transformar la frase de Marshall McLuhan “el medio es el mensaje” como “la calidad es el mensaje”
PERIODICIDAD Y CONSTANCIA
La constancia es una da les claves más importantes. Planificar sobre un calendario los videos que distribuirás en las redes es una forma de poder medir correctamente y sobre todo de impactar a tu buyer persona. De esta forma tienes la oportunidad de que, poco a poco, tu marca esté en el Top of Mind de tus clientes.
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